OpenAI a reklamní byznys: odhady mohou být výrazně nadhodnocené
Analýza Emarketeru podle Adweeku naznačuje, že reklamní projekce OpenAI mohou být výrazně optimističtější než velikost trhu se standalone chatbot reklamou.
Adweek upozornil na analýzu Emarketeru, podle které mohou být reklamní plány OpenAI výrazně nadhodnocené. Nejde o potvrzený propad skutečných příjmů. Jde o rozdíl mezi interními projekcemi OpenAI a odhadem velikosti trhu podle analytiků.
Podle článku si OpenAI projektovala 2,5 miliardy dolarů z reklam v letošním roce a 100 miliard dolarů do roku 2030. Emarketer ale odhaduje, že celý americký trh reklam ve standalone chatbotech bude letos menší než 1 miliarda dolarů a v roce 2030 dosáhne 5,41 miliardy dolarů.
To je podstatné rozlišení. Pokud je odhad Emarketeru správný, problém není jen v tom, kolik reklam OpenAI prodá. Problém může být v samotné velikosti trhu, ze kterého má firma čerpat.
Adweek píše, že OpenAI zahájila zkušební provoz reklam v únoru. To znamená, že jde pořád o ranou fázi reklamního byznysu v AI chatovacích aplikacích. Výsledky se mohou měnit podle adopce produktu, formátů reklam, regulace i ochoty uživatelů přijmout reklamu v konverzačním rozhraní.
Emarketer srovnává širší kategorii samostatných chatovacích aplikací, kam zahrnuje například ChatGPT, Microsoft Copilot, Google AI Mode nebo Amazon Alexa. I proto je potřeba číst čísla jako analytický odhad, ne jako finální výsledek konkrétní firmy.
Zajímavé na tom není jen samotné číslo 90 %. Zajímavější je otázka, jak velký reklamní trh může v konverzačních AI rozhraních reálně vzniknout. Chatbot není klasický vyhledávač ani sociální síť. Uživatelé v něm často řeší práci, citlivé informace nebo rozhodování, kde může reklama působit rušivěji než v jiných formátech.
Praktický dopad je hlavně pro investory a firmy sledující ekonomiku AI platforem. Pokud se reklamní monetizace ukáže jako menší nebo pomalejší, než naznačují optimistické projekce, bude větší tlak na předplatné, enterprise smlouvy a efektivnější provoz modelů.